Вы когда-нибудь нежились в джакузи? Наливали горячий час в термос? Или заклеивали что-нибудь скотчем? В большинстве случаев люди называют эти привычные для нас вещи, используя названия как имя нарицательное, и часто даже не подозревают, что все они являются зарегистрированными товарными знаками. Эти торговые марки являются обычной частью нашей повседневной лексики и показывают, насколько сильным может…
Какой смысл в городских логотипах? Мы все осознаем, что любой компании нужен логотип, но зачем они городам? Часто у людей формируется предвзятый взгляд на город, основанный на ограниченном личном опыте или вообще на чьих-то словах. Если вы никогда не посещали определенный город, то ваше мнение о нем основывается на простых предположениях или далеких от действительности…
Если вы маркетолог или предприниматель, то вероятно слышали о концепции позиционирования бренда. Однако если эта концепция остается слишком абстрактной и неясной — эта статья именно для вас! Позиционирование бренда было определено Котлером как «акт проектирования предложения и имиджа компании с целью занять своеобразное место в сознании целевого рынка». Другими словами: позиционирование бренда описывает, как бренд…
Люди используют термины: бренд, брендинг, фирменный стиль как взаимозаменяемые синонимы, но они вовсе не означают одно и то же. Попробуем разобраться. Что такое бренд? Что такое брендинг? Что такое айдентика бренда? Итак, вы наверняка уже читали статьи о силе брендинга. Возможно, кто-то из знакомых советовал вам, что нужно инвестировать в фирменный стиль и создавать свое…
Трудно создать логотип, айдентику или веб-сайт для пользователя, которого вы не понимаете. Вот почему, прежде чем начинать разрабатывать что-либо для своего бизнеса, полезно запустить воркшоп по стратегии бренда. Какие цвета вы должны использовать для своего логотипа? Какая типографика лучше всего подходит вашей компании? К какому типу визуализации вы должны стремиться? Какие функции следует включать в…
В любом бизнесе возникают ситуации, когда необходимо выйти за пределы зоны комфорта и заказывать консалтинг по брендингу. Для большинства людей развитие брендинга — как раз одна из таких ситуаций. Представители малого бизнеса часто рассматривает брендинг как составляющую исключительно крупной компании. Люди связывают это понятие с большими рекламными кампаниями и чем-то недоступным для небольших предприятий. Однако…
Sesc — это некоммерческое культурное учреждение с подразделениями по всей Бразилии. Танцевальное биеннале Sesc Dance — это современное танцевальное мероприятие, которое проходит каждые два года в Кампинасе- городе и округе в штате Сан-Паулу. Айдентика и художественное оформление Хорхе Романоса и Наимы Алмейды. Фотография и видео Эрико Тоскано и Алин Лата. Программа последнего фестиваля была посвящена…
Позиционирование бренда – одно из самых важных решений, которое необходимо сделать любому предпринимателю. Вот почему принимая решение о том, что означает ваш бренд, и какую репутацию вы хотите заработать на рынке, следует учитывать следующие девять оценочных критериев. Если вы ответите «да» на все девять вопросов — вы на пути к успешному результату. 1: Позиционируете ли…
Вас интересует, что такое наложение и тактильное общение, что такое дополненная реальность? Что такое смарт-очки и наголовные дисплеи? Какая разница между дополненной и виртуальной реальностью? Что такое мобильные вычисления? Что означают все эти цифровые тенденции? Вам кажется, что вы никогда не угонитесь за этими технологиями? Не волнуйтесь, дышите ровно. Мы здесь для того, чтобы помочь…
Дополненная реальность — Augmented Reality (AR) обещает улучшить то, как мы живем, работаем, развлекаемся, общаемся и совершаем покупки. Сегодня потребители постоянно переключаются между реальным и цифровым миром и ожидают, что бренды подстроятся под эту ситуацию. Маркетинг дополненной реальности — мощный инструмент для удовлетворения этих ожиданий, он позволяет вам общаться с клиентом в ключевые моменты, привлекать…
